A agência de Branding Kolbrener elaborou uma tabela reunindo todos os elementos de construção de uma marca. Um excelente resumo que pode ser visto em detalhe aqui.
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Archive for Outubro, 2007
Num dia um consumidor recebe em média 1800 mensagens publicitarias, apenas 80 delas são vistas, e só 15 mensagens são memorizadas! Segundo estas estatísticas uma publicidade tem só 0,8% de probabilidade de atingir o seu objectivo final que é ficar na mente do consumidor.
Estes números questionam sobre a eficiência da publicidade e fazem surgir uma pergunta fundamental: Como é possível aumentar a eficiência da publicidade?
Creio que solução passa pela diferenciação, a originalidade e a criatividade, como nos mostra esta excelente publicidade da Volkswagen para o seu novo cabriolet Eos.
A mensagem “Um dia perfeito para experimenta-lo” é projectada no chão pelo o billboard.
Tem duvidas que esta publicidade é um daquelas 15 memorizadas pelo consumidor? 
O lançamento do ultimo álbum dos Radiohead foi sem duvida um dos maiores buzz das ultimas semanas. A famosa banda britanica, revolucionou a industria musical vendendo o seu ultimo trabalho intitulado “In Rainbows” unicamente pela Internet e ao preço escolhido pelos seus fãs.
Esta inovadora forma de vender musica foi uma genial campanha de comunicação que fez com que todos ficassem a saber que os Radiohead tinham um novo álbum … com gastos publicitários nulos.
Mas o sucesso de uma campanha de comunicação não se avalia pelo o buzz criado mas sim pelos resultados obtidos, então aqui vão alguns dados interessantes relativos a primeira semana de comercialização do álbum “In Rainbows”:
- Os internautas deram em média 5,6€
- Foi registado 1,2 milhões de downloads
- Um volume de negócio perto dos 7 milhões de €
Um tal resultado comercial para um produto desmaterializado, sem custos de fabricação, de distribuição, sem intermediários, leve-nos a pensar que a diferença entre o volume de negócio e o lucro final é mínima. Perto de 7 milhões de € de lucro no espaço de uma semana é no mínimo um excelente resultado!
Mais uma prova que o Buzz Marketing resulta 
Em varios artigos falei da estratégia de Buzz Marketing e do seu potencial enorme, mas em pratica como se faz Buzz Marketing?
A resposta é que existe varias maneiras de criar o buzz, umas complexas, outras mais simples, e é de uma maneira simples que vou aqui falar. Como revelou um recente estudo da Nielsen, 78% dos consumidores acham que o meio de publicidade mais convincente é a recomendação por parte de um outro consumidor. Uma recomendação pode ter varias formas, pode ser uma conversa entre amigos, uma conversa entre colegas de trabalho, a recente compra de um membro de família, ou uma conversa na Internet, num blog por exemplo.
Frente ao boom do Buzz Marketing, o grupo de comunicação Vanksen, teve a ideia de facilitar a criação de buzz, metendo em relação as marcas que querem criar um buzz e os consumidores susceptíveis de propagar esse mesmo buzz, dessa ideia resultou a criação da Buzz Paradise.
Com esta “plataforma internacional que põe em contacto marcas e consumidores influentes“ todos ficam a ganhar: as marcas podem entrar em contacto com consumidores influentes dispostos a ajuda-las a criar um buzz, os bloggers podem testar produtos antes da sua comercialização, recebem uma prenda e alimentam os seus blogs, e os consumidores ficam a saber mais sobre o produto em questão.
E sem duvida uma excelente resposta as dificuldades que tem hoje as marcas em convencer o consumidor. Buzz Paradise pode ser um instrumento muito útil numa estratégia de buzz marketing, mas deve ser completado por outras acções para obter um bom buzz.
16OutPeugeot // 308
A agência portuguesa Torke realizou por conta da Peugeot uma operação de Guerilla Marketing para promover o novo 308. A ideia era de criar um “teasing” que antecedesse a comercialização oficial do novo modelo da Peugeot e assim criar expectativas por parte dos consumidores e um buzz em torno deste lançamento.
A campanha foi divida em três fases:
- Camiões para transportar o buzz
“Dois camiões de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logótipos “308” do tamanho de carros, e lonas com o texto “Está a Chegar!”. Paravam em frente aos concessionários da marca, provocando a curiosidade de todos e estimulando o boca-a-boca sobre o novo lançamento da Peugeot.”
- Caixas para suscitar a curiosidade e fazer crescer o buzz
“58 caixas de madeira foram “estacionadas”nas principais cidades do País - incluindo nas ilhas. Construídas à escala de um 308, estas peças pretendem despertar a curiosidade dos transeuntes. Nesse sentido, um orifício foi aberto na caixa, promovendo uma “espreitadela”. No interior pode-se ler uma mensagem que convida o curioso a visitar um Concessionário Peugeot a partir de dia 28 de Setembro.”
- Nos aeroportos para finalizar
“Nos Aeroportos de Lisboa, Porto, Ponta Delgada e Funchal. Como Teaser para comunicar o lançamento do novo Peugeot 308, dois camiões de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logótipos “308” do tamanho de carros, e lonas com o texto “Está a Chegar!”. Paravam em frente aos concessionários da marca, provocando a curiosidade de todos e estimulando o boca-a-boca sobre o novo lançamento da Peugeot.“
