Esta semana recebi um mail que informava-me sobre a criação por parte da Sumol de um site que permite “aos fãs de skate e BMX partilhar videos e dicas sobre estes desportos“. O objectivo deste mail era claro, levar-me a falar desta iniciativa da Sumol aqui no meu blogue para criar um bocado de buzz acerca deste site e aumentar o seu trafico.

As marcas portuguesas começam então a apostar nos blogues como suportes de comunicação e é sem duvida uma boa ideia! Hoje é incontestável que os blogues são cada vez mais visitados, lidos e ganham influencia. Os blogues são então hoje óptimos difusores de informação e é lógico que uma marca aposta nos blogues como suporte de comunicação. Mas sera que enviar um email banal, não personalizado é eficaz? Duvido, acho que é preciso ser mais original e criativo para levar um blogger a falar de um novo site, produto, serviço ou de uma marca.

Sobre a campanha, acho que a ideia é ambiciosa, mas duvido que funciona e que seja um sucesso. Porque? Porque o key sucess factor numero um de um site baseado no UGC (User Generated Content) é o numero de visitas. Em media, so 1% dos visitantes de sites é que criam conteúdo, 10% comentam e o resto limitam-se a ler, ver e consumir o conteúdo. O objectivo numero desta operação deveria então ser criar trafico (qualificado claro) para atingir uma massa critica. A Sumol deveria então antes apostar em banners ou porque não numa parceria com sites populares no mundo do skate, bmx, o mais geralmente sites populares para o jovens (porque não redes sociais do tipo Hi5?). Apostar so em blogues para criar muito trafico .. acho que (ainda) não é muito pertinente.

O que também achei estranho foi este email ser enviado por uma agência de publicidade holandesa (La Comunidad). Porque a Sumol criou esta operação com uma agência estrangeira ? Não há agências competentes em Portugal?