Como é que uma marca de produtos de higiene intima pode atingir o seu alvo? (que bela problemática marketing não é? 
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- Primeira opção: optar por uma comunicação tradicional baseada em argumentos higiénicos e toda o bla-bla ao qual o consumidor já este habituado para este tipo de produtos. Uma estratégia deste género seria muito semelhante ao que faz a concorrência e consequentemente a marca em questão não se diferenciaria nem se distinguiria aos olhos dos consumidores. O mais provável seria que esta publicidade não causaria um aumento significativo da quota de mercado, ou seja não seria uma comunicação eficaz (uma comunicação é eficaz se resulta num aumento das vendas).
- Segunda opção: optar por estratégia de comunicação diferente do que é tradicionalmente habitual no sector. Brincar com os tabus e falar directamente sobre o tema. Apostar no potencial de viralidade que tem os produtos de higiene intimo (por ser um tema ao limite do tabu). Optar por esta estratégia uma marca poderia sem duvida destacar-se, chamar a atenção dos consumidores, passar a ser uma marca original e diferente. Certamente que a marca iria ganhar uma certa vantagem frente as concorrentes directos (nomeadamente em termos de notoriedade) tudo isso porque quebrou as regras tradicionais de comunicação do mercado e porque apostou na originalidade. Ou seja comunicar de maneira diferente e original é destacar-se, atrair a atenção do consumidor e com certeza contribuir para o aumento das vendas.
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A Nielsen Mobile publicou a semana passada um estudo sobre o comportamento dos americanos relativamente aos seus telemóveis.
Uma das conclusões deste estudo é que o utilizadores de telemóveis preferem cada vez mais comunicar de maneira escrita do que de maneira oral, ou seja enviam cada vez mais sms. O aumento de envio de mensagens de textos é ainda mais evidente nas faixas etárias jovens. Por exemplo, em média, os teenagers americanos (13-17 anos) enviam 1742 sms e tem 231 chamadas vocais.
Porém esta aumento do envio de sms não se faz em detrimento das chamadas: em dois anos enquanto o numero de envio de sms aumentou de 450% o numero de chamadas estabilizou.
O estudo conclua dizendo que a chegada dos telemóveis de terceira geração e os smartphones o envio de e-mails poderia limitar a expansão dos sms.
A Leo Burnett e a ComScore trabalharam juntos para estudar o uso que os homens fazem da Internet. Esta associação resultou num estudo (para vê-lo clique aqui) que faz sobresair 4 tipo de internautas masculinos:
No dia 11 de Outubro a marca Diesel festeja os seus 30 anos. Para tal esta marca reconhecida pelas suas acções de marketing sempre muito originais e surpreendentes organiza 17 festas em cidades diferentes com grandes nomes da musica como os N.E.R.D, Mr. Oizo, Chaka Khan ou ainda 2manydjs.
Para promover estas “dirty 30 party” a Diesel escolheu mais uma vez o caminho da originalidade ao realizar um filme inspirado nos filmes pornográficos dos anos 70:
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Umas das grandes tendências actuais ao nível da publicidade online é a destruição das paginas web, ou seja a interacção entre a banner e o resto dos elementos da pagina.
A ultima campanha publicitaria online da Nintendo é mais um exemplo desta tendencia. Desta vez a publicidade simula ser um trailer de apresentação do novo jogo. Continue reading ‘Nintendo // Wario Land: Shake It’
