O Keller Fay Group, uma consultora especializada em word of mouth, publicou a classificação das marcas mais faladas nos Estados-Unidos. Sem surpresa, a marca mais falada é também a mais valiosa, a Coca-Cola ocupa assim o primeiro lugar deste ranking. Logo após vem a AT&T (segundo lugar), a Verizon (terceiro lugar), Pepsi (quarto lugar) e a Wal-Mart (quinto lugar)
Acho esta classificação engraçada, diferente, mas claramente pouca significativa! Valera a pena a nossa marca ser a mais falada se não sabemos o conteudo do que se diz sobre a nossa marca? O que quero dizer é que esta medida é puramente quantitativa e falta-lhe uma dimensão qualitativa (discussões positivas vs discussões negativas).
Definitivamente a industria musical mostra-se cada vez mais criativa!
Depois do Buzz criado pelo os Radiohead e agora a vez dos AC/DC inovar com o lançamento de um videoclip no … Excel! Sim um videoclip no Excel! E no mínimo surpreendente, deixa logo qualquer pessoa curiosa e com vontade de ver este clip no famoso software da Microsoft, ou seja é um excelente videoclip viral!
Para ver o videoclip faça aqui o download do ficheiro excel
Pode também aqui ver o video no youtube:
Via (It’s) Not About You
Como é que uma marca de produtos de higiene intima pode atingir o seu alvo? (que bela problemática marketing não é? 
)
- Primeira opção: optar por uma comunicação tradicional baseada em argumentos higiénicos e toda o bla-bla ao qual o consumidor já este habituado para este tipo de produtos. Uma estratégia deste género seria muito semelhante ao que faz a concorrência e consequentemente a marca em questão não se diferenciaria nem se distinguiria aos olhos dos consumidores. O mais provável seria que esta publicidade não causaria um aumento significativo da quota de mercado, ou seja não seria uma comunicação eficaz (uma comunicação é eficaz se resulta num aumento das vendas).
- Segunda opção: optar por estratégia de comunicação diferente do que é tradicionalmente habitual no sector. Brincar com os tabus e falar directamente sobre o tema. Apostar no potencial de viralidade que tem os produtos de higiene intimo (por ser um tema ao limite do tabu). Optar por esta estratégia uma marca poderia sem duvida destacar-se, chamar a atenção dos consumidores, passar a ser uma marca original e diferente. Certamente que a marca iria ganhar uma certa vantagem frente as concorrentes directos (nomeadamente em termos de notoriedade) tudo isso porque quebrou as regras tradicionais de comunicação do mercado e porque apostou na originalidade. Ou seja comunicar de maneira diferente e original é destacar-se, atrair a atenção do consumidor e com certeza contribuir para o aumento das vendas.
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No dia 11 de Outubro a marca Diesel festeja os seus 30 anos. Para tal esta marca reconhecida pelas suas acções de marketing sempre muito originais e surpreendentes organiza 17 festas em cidades diferentes com grandes nomes da musica como os N.E.R.D, Mr. Oizo, Chaka Khan ou ainda 2manydjs.
Para promover estas “dirty 30 party” a Diesel escolheu mais uma vez o caminho da originalidade ao realizar um filme inspirado nos filmes pornográficos dos anos 70:
Continue reading ‘Diesel // Dirty 30 Party’
Umas das grandes tendências actuais ao nível da publicidade online é a destruição das paginas web, ou seja a interacção entre a banner e o resto dos elementos da pagina.
A ultima campanha publicitaria online da Nintendo é mais um exemplo desta tendencia. Desta vez a publicidade simula ser um trailer de apresentação do novo jogo. Continue reading ‘Nintendo // Wario Land: Shake It’
