Num dia um consumidor recebe em média 1800 mensagens publicitarias, apenas 80 delas são vistas, e só 15 mensagens são memorizadas! Segundo estas estatísticas uma publicidade tem só 0,8% de probabilidade de atingir o seu objectivo final que é ficar na mente do consumidor.
Estes números questionam sobre a eficiência da publicidade e fazem surgir uma pergunta fundamental: Como é possível aumentar a eficiência da publicidade?
Creio que solução passa pela diferenciação, a originalidade e a criatividade, como nos mostra esta excelente publicidade da Volkswagen para o seu novo cabriolet Eos.
A mensagem “Um dia perfeito para experimenta-lo” é projectada no chão pelo o billboard.
Tem duvidas que esta publicidade é um daquelas 15 memorizadas pelo consumidor? 
A agência portuguesa Torke realizou por conta da Peugeot uma operação de Guerilla Marketing para promover o novo 308. A ideia era de criar um “teasing” que antecedesse a comercialização oficial do novo modelo da Peugeot e assim criar expectativas por parte dos consumidores e um buzz em torno deste lançamento.
A campanha foi divida em três fases:
- Camiões para transportar o buzz
“Dois camiões de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logótipos “308” do tamanho de carros, e lonas com o texto “Está a Chegar!”. Paravam em frente aos concessionários da marca, provocando a curiosidade de todos e estimulando o boca-a-boca sobre o novo lançamento da Peugeot.”
- Caixas para suscitar a curiosidade e fazer crescer o buzz
“58 caixas de madeira foram “estacionadas”nas principais cidades do País - incluindo nas ilhas. Construídas à escala de um 308, estas peças pretendem despertar a curiosidade dos transeuntes. Nesse sentido, um orifício foi aberto na caixa, promovendo uma “espreitadela”. No interior pode-se ler uma mensagem que convida o curioso a visitar um Concessionário Peugeot a partir de dia 28 de Setembro.”
- Nos aeroportos para finalizar
“Nos Aeroportos de Lisboa, Porto, Ponta Delgada e Funchal. Como Teaser para comunicar o lançamento do novo Peugeot 308, dois camiões de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logótipos “308” do tamanho de carros, e lonas com o texto “Está a Chegar!”. Paravam em frente aos concessionários da marca, provocando a curiosidade de todos e estimulando o boca-a-boca sobre o novo lançamento da Peugeot.“
Aqui esta um excelente exemplo de Guerilla Marketing para uma marca de ginásios no Brasil. A ideia é conseguir atingir os quadros colocando stickers originais nos elevadores das sedes de grande empresas.
Resultado uma campanha original, eficaz e muito económica.
