Como é que uma marca de produtos de higiene intima pode atingir o seu alvo? (que bela problemática marketing não é? )

• Primeira opção: optar por uma comunicação tradicional baseada em argumentos higiénicos e toda o bla-bla ao qual o consumidor já este habituado para este tipo de produtos. Uma estratégia deste género seria muito semelhante ao que faz a concorrência e consequentemente a marca em questão não se diferenciaria nem se distinguiria aos olhos dos consumidores. O mais provável seria que esta publicidade não causaria um aumento significativo da quota de mercado, ou seja não seria uma comunicação eficaz (uma comunicação é eficaz se resulta num aumento das vendas).

• Segunda opção: optar por estratégia de comunicação diferente do que é tradicionalmente habitual no sector. Brincar com os tabus e falar directamente sobre o tema. Apostar no potencial de viralidade que tem os produtos de higiene intimo (por ser um tema ao limite do tabu). Optar por esta estratégia uma marca poderia sem duvida destacar-se, chamar a atenção dos consumidores, passar a ser uma marca original e diferente. Certamente que a marca iria ganhar uma certa vantagem frente as concorrentes directos (nomeadamente em termos de notoriedade) tudo isso porque quebrou as regras tradicionais de comunicação do mercado e porque apostou na originalidade. Ou seja comunicar de maneira diferente e original é destacar-se, atrair a atenção do consumidor e com certeza contribuir para o aumento das vendas.

  

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