Sera que são apenas restaurantes experimentais ou sera que a McDonald’s prepara um novo conceito e um novo look para os seus restaurantes? (o que seria bem-vindo e de acordo com o novo eixo estratégico da McDonald’s).

Para mais informações pode consultar o website destes novos restaurantes clicando aqui (em japonês)

Via: Core77

Do ponto de visto estratégico, o lançamento do iPod foi o inicio de uma nova era para a Apple. Com este leitor MP3, a empresa de Cupertino deixou de ser apenas um fabricante de computadores e de softwares e começou a expansão do seu negócio para outros mercados à forte potencial (musica, V.OD, telefonia móvel, …). Esta estratégia foi um grande sucesso. As acções da Apple que valiam em 2001 (ano de lançamento do primeiro iPod) entre 8 e 12$ chegarem este ano a valer 187$! Ou seja uma progressão de 2337%!

O excelente documentário abaixo conta a historia do iPod e revele todos os detalhes que explicam este sucesso.

Pode saber mais sobre a estratégia marketing da Apple no artigo Os Segredos do Marketing da Apple.

O candidato democrata esteve ontem em “prime-time” em três dos quatros grandes canais US (CBS, NBC, Fox), no canal de língua espanhola MSNBC e nos canais do cabo Black Entertainment Vision e TV One. Um spot TV de 30 minutos foi difundido as 20h00 (na Costa Este dos E.U.A) e até obrigou a final do campeonato de base-ball nacional a começar mais tarde. Ao total, esta ultima grande operação mediatica tera custado mais de 5 milhões de dollars a equipa de campanha democrata.

Este spot conta a historia de 4 famílias americanas representativas deste pais e revele quais são os seus desafios, preocupações e problemas quotidianos. Obama repete assim uma ultima vez as suas soluções, proposições e apresenta-se com um homem politico pragmático que houve o seu povo e sobretudo traz respostas concretas.

Aqui esta um extracto deste mini-programa TV:

E sem duvida um grande golpe publicitário. Este spot vai re-enforçar a escolha dos pro-Obama e conquistar os indecisos, e isso por as 5 razões seguintes:

• Esta campanha vai (ou melhor esta a) criar um buzz. Raro são as publicidades que duram meia hora, em prime-time, nos maiores canais do pais e que são difundidos simultaneamente. Com certeza que hoje, nos EUA não se fala em outra coisa.
• Obama explorou o lado visual e emocional muito forte que oferece a TV. A poucos dias das eleições é perfeito para marcar as mentes dos eleitores sobretudo num pais onde a escolha politica faz-se mais com critérios emocionais do que racionais.
• O media plan foi muito bem concebido. O Spot foi difundido na hora máxima de audiência, nos canais de maior mais vistos e sobretudo e um media plan que toca todas as sferes sociais e étnicas da população americana (Publico Geral e WASP com a NBC, CBS e Fox, Latinos com MSNBC a e Afro-Americanos com a Black Enterntainment Vision). Ontem Obama falou a todos os americanos.
• O timing é perfeito. Falta um pouco menos de uma semana para as eleições (4 novembro). Por um lado é o suficiente para os pro-McCain esquecerem o Maverick e começar a considerar um voto democrata, e por outro não é demasiado tempo e não ha riscos do que os eleitores esquecem-se deste spot convincente até dia 4.
• A concorrência não pode contra-atacar. Este foi sem duvida o ultimo grande golpe de Obama e que golpe! Mas do que a força deste spot, o que vai doer do lado republicano é que McCain não estava a espera de um tal ataque e mais do que isso … a campanha republicana ja esgotou o seu orçamento de 84 milhões de dollars. McCain encontra-se assim incapaz de contra-atacar antes do dia das eleições.

Uma coisa é certa, se Obama tornar-se o próximo presidente dos E.U.A, teremos um grande marketer e um grande comunicador a frente deste pais (e são qualidades muito preciosas na politica).

Caso McCain venca … com certeza que Barack podera reciclar-se no Marketing

Acho esta classificação engraçada, diferente, mas claramente pouca significativa! Valera a pena a nossa marca ser a mais falada se não sabemos o conteudo do que se diz sobre a nossa marca? O que quero dizer é que esta medida é puramente quantitativa e falta-lhe uma dimensão qualitativa (discussões positivas vs discussões negativas).

O processo já foi iniciado há alguns meses e mais do que num novo logótipo, este re-branding resulta num novo posicionamento. Agora a Pepsi quer ser mais do que uma simples marca tradicional e tenciona posicionar-se como um líder cultural. Segundo a AdAge, vão ser necessários 5 meses para esta nova imagem substituir a antiga na mente do consumidor.

E também interessante ver que para esta acção de maior importância a Pepsi apostou na … Internet. O eterno rival da Coca-Cola explorou o potencial de discussão que tem os lideres de opinião. Para tal além do tradicional package enviado aos marketeers influentes, a Pepsi também criou uma chat room no FriendFeed.

Aqui esta o fruto deste re-branding:

Pessoalmente tenho dificuldades em pronunciar-me sobre este novo logótipo, não consigo dizer se gosto ao não. Por um lado acho-o frio (talvez por causa do azul escuro predominante) e por outro lado o sorriso traz um bocado de humanidade. Não sei é por motivos políticos ou não … mas acho este logótipo bastante parecido com o logótipo da campanha do Barack Obama.

E vocês que acham do novo logótipo da Pepsi? Gostam ou não?

Além de ser um geniozinho do marketing e de ter conseguido criar uma das marcas mais fortes do mundo, o tio Steve também tem um enorme talento para falar em publico. O vídeo abaixo analisa as suas apresentações, revele as técnicas e as dicas aplicadas pelo Steve Jobs. Recomendo-o a quem quiser melhorar ainda mais as suas apresentações.

Depois do Buzz criado pelo os Radiohead e agora a vez dos AC/DC inovar com o lançamento de um videoclip no … Excel! Sim um videoclip no Excel! E no mínimo surpreendente, deixa logo qualquer pessoa curiosa e com vontade de ver este clip no famoso software da Microsoft, ou seja é um excelente videoclip viral!

Para ver o videoclip faça aqui o download do ficheiro excel

Pode também aqui ver o video no youtube:

Via (It’s) Not About You

Através desta rede de profissionais do Marketing e da Publicidade, Seth pediu best Practices e case studies acerca do tema do livro. O resultado deste trabalho resulta na seguinte apresentação e no e-book disponível gratuitamente aqui

Boa leitura!

O Top 5 é ainda composto pela a Apple (27,3%), o site de e-commerce Zappos (14,1%), a Nike (9,4%) e a marca de cerveja Coors (8,7%). O candidato republicano as eleições americanas, John McCain acabou na sexta posição (4,5%).

Para saber mais clique aqui.